Gegensätzliche Ansichten zu Diversität im Influencer-Marketing

Consumer

Einer Umfrage zufolge sind weniger als 30 % der Verbraucher der Meinung, dass Markeninfluencer-Aktivitäten Vielfalt widerspiegeln, während über 60 % der Marketingmitarbeiter glauben, dass ihre Arbeit den Bedürfnissen und Erwartungen von DEI (Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion) entspricht. Darüber hinaus gaben nur 30 % der befragten Verbraucher an, dass Influencer-Marketingmaterial diejenigen von Minderheiten widerspiegelt. Im Gegensatz zur vorherigen Aussage geben fast 70 % der Vermarkter an, dass ihr Material diese Gruppen im Vergleich zu herkömmlichen Markenplattformen genau repräsentiert. Die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie waren erheblich auf die Marketingbranche, und 70 % sagten nun, sie würden Influencer für Markenkooperationen auswählen. Infolgedessen hat die Investition einen größeren Teil ihres jährlichen Marketingbudgets in Anspruch genommen (nach Angaben von fast 70 % der Befragten). Die Pandemie hat auch eine Zunahme der Nutzung von E-Commerce-Aktivitäten gefördert. Juliet Uzor, eine Influencerin der Großbritannien sagte: "Um Vielfalt und Inklusion zu verbessern, können die Veränderungen nur von Markenentscheidungsträgern kommen. Die Öffentlichkeit muss Menschen mit allen möglichen Hintergründen, Fähigkeiten, Größen und Neigungen auf ihren Geräten sehen, damit es so wird." eine Norm.“ Die Geschäftsführerin von Takumi, Sara Joy Madsen, erklärte: „In Zukunft sollten Agenturen verschiedene Teams bilden, gleiche und faire Bezahlung für Bipoc-Influencer (Schwarze, Indigene und Farbige) einführen und versuchen, das Profil der Schöpfer zu verbessern.“ Vielfalt und Inklusion müssen auf authentische Weise im Mittelpunkt jedes Gesprächs zwischen Marken, Agenturen und Influencern stehen.“ Der Chief Strategy Officer bei Takumi, Jim Meadows, stellte außerdem fest, dass „ Ältere Generationen von Social-Media-Nutzern zeigen ein erhebliches Wachstum bei Engagement und Ausgaben, um jüngeren Verbrauchern gerecht zu werden. Mit zunehmender Reife steht die Influencer-Marketing-Branche jedoch vor Herausforderungen für ihren aktuellen Wachstumskurs. Wenn es Themen rund um Vielfalt und Inklusion sowie Vertrauen und Transparenz angehen kann, sieht die Zukunft für Influencer-Marketing rosig aus.â © Copyright 2010-2021 Zenopa LTD. Alle Rechte vorbehalten.

“Die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie waren erheblich auf die Marketingbranche“
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